隨著互聯網的發展，搜索引擎也在不停的更新升級，搜索引擎推廣的競爭力也越來越大，尤其是SEM競價推廣在進今年頗受打擊，新媒體渠道的興起對其造成的沖擊也不是一般二般的，但是作為掌控網絡營銷界這么多年的中流砥柱，也不是那么簡單就可以被撼動的。

        其實縱觀整個網絡營銷，PPC廣告是最深得人心的，因為其具有高度目標性和成本可控性。

        什么是PPC廣告呢？

        PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站、搜索引擎。廣告的展現不產生費用，只有點擊才會產生費用。
 
        SEM競價推廣是PPC廣告的主流，雖然其作用很大，但是在這個利益至上的社會，如何降低成本才是王道。

        那么如何降低SEM推廣成本呢？
 
        一、預算最大化

        

        很多企業在做推廣的時候，都會選擇把預算固定死，也就是希望用最少的錢獲取最大的利益。那么SEM競價推廣如何做到預算最大化呢?

 
        1.降低成本：面對互聯網中近乎無窮大的展現機會，我們采用的核心策略應該是降低單次點擊成本，從而吸引到更多點擊量(以及轉化量)。通常來說，需要對選詞策略進行細化和調整，包括匹配類型、否定關鍵詞、降低出價，并密切關注平均位置。
 
        2.提高點擊次數：如果網站的質量度不錯，展現量也比較可觀，但消耗經常達不到預算的話，就需要在保持點擊成本可控的前提下，提升網站流量。這可通過提高出價、拓展關鍵詞、改善點擊率以及優化廣告文案來實現。當然，為了達到既定的預算支出，所有的項目都可進行調整或改善。
 

        二、置頂展現，加強品牌推廣

        企業做推廣的目的無非兩個，銷售產品和品牌推廣，其實歸結到最后都是希望獲取較高的美譽度和知名度，以此來塑造高大上的品牌形象，并成為業內的領軍企業。對搜索營銷而言，塑造品牌的最佳位置是搜索結果頁頂部，最理想的情況是競價和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我們能夠確保前者。當然，我們也可以通過為網站增加外鏈來推廣品牌，通過在搜索結果頁中獲得更多展現位置來呈現自己的產品信息和服務內容，從而提高品牌知名度。
 

        三、營收能力最大化

        常以收益最大化為基本策略目標來開展網絡營銷活動。在這種情況下，我們的推廣計劃會持續盈利，無需擔心預算。這也形成了一種正向循環的生態鏈：企業不斷在搜索引擎上投資廣告，并使之不斷改善自身產品，然后企業再通過推出更為精良的產品來讓廣告獲取更高的收益，從而實現自我的長足發展。

        其實SEM推廣走到現在，已經是在走下坡路了，尤其是各種新媒體渠道的產生，但是SEM推廣因為其高精準性，推廣的效果相比其他營銷方式，是有一定的優勢的，所以如何在層出不窮的新媒體環境下艱難前行，是SEM推廣必須考慮的問題之一，所以降低推廣成本是最好的，最容易讓企業接受的方法。